文 | 雨山凯时体育游戏app平台

裁剪 | 刘鹏

近日，国产户外品牌 KAILAS 凯乐石因"换名加价"堕入公论旋涡。

争议源于两款高度一样的羽绒服产品。

据耗尽者在某酬酢媒体平台发布题为「凯乐石，不愧是你」的帖子中称，"喀纳斯"羽绒服与新推出的"阿尔塔"羽绒服在外不雅筹算、充绒量等参数上真的一致，但售价却从 3900 元跃升至 4800 元，收支 900 元。

（图片源于收集）

对于两款产品的互异，凯乐石旗舰店客服诠释：喀纳斯更合适高海拔登山、户外滑雪、远程徒步等高强度户外场景；阿尔塔则兼顾轻度户外与闲居穿搭，比如城市左近短途徒步、冬季闲居通勤等场景。

（图片源于收集）

门径 12 月 30 日，腾讯财经在凯乐石官方旗舰店检索重要词"阿尔塔"，未找到关系产品信息；客服回复称该产品咫尺已售罄，后续是否补货尚未接到奉告。

事实上，这并非凯乐石第一次因加价激发争议。据魔镜数据显现，2023 年 4 月 -2024 年 3 月，凯乐石产品均价同比高潮 63.3%。部分产品在短期内更是阅历了显耀调价。据"财经 · 六合 WEEKLY "媒体报说念，凯乐石" -40 ℃极寒羽绒服"在 2023 年及以前的价钱约 1700 元（含赠品），到 2024 年涨至 2980 元，涨幅超 75%，而产品自己变化不大，且不再附赠品。

在某酬酢媒体平台上，对于凯乐石价钱的筹谋时有发生。有耗尽者示意，"凯乐石咫尺 600 的 t 恤，概况 3～4 年前吧，我 160 买过。"也有耗尽者示意："布料换了，不是蓝本的材料了，咫尺的布料是入口的。"

耗尽者郝女士告诉腾讯财经，2021 年底，她花 400 多元在线下购入一件 3 合 1 凯乐石冲锋衣，并评价说念："抗风耐造，3 年多了极少没坏。"但亦然自 2023 年以来，她眼看着凯乐石的价钱沿路飙升。

（图片源于收集）

腾讯财经在官方旗舰店搜索发现，按价钱从低到高排序，咫尺最低廉的软壳裤售价达 930 元，徒步衣则要 1600 元。

（图源：淘宝手机 APP）

从交易角度看，凯乐石的加价并非毫无起因。

2020 年以来，这家缔造于 2003 年的户外品牌阅历了一次重要的计谋转型：从"高性价比的平替品牌"向"高端专科户外品牌"升级。

基于此，凯乐石砍掉深广低性能的失业产品线，告别夙昔在专科与人人之间扭捏的状况，聚焦攀高、跑山等中枢场景。

阛阓阐述来看，2024 年，凯乐石营收濒临 40 亿元，全渠说念同比增长逾越 90%，越过原土同业探路者、牧高笛，置身全球三大全系攀高品牌之一。

2025 年上半年，凯乐石增速仍高达约 90%。双 11 大促，凯乐石依然进入天猫户外成交榜前五名，名次高于鼻祖鸟、加拿大鹅等国际品牌。在抖音电商发布的畅通户外品牌榜中，凯乐石以破亿元的销售额置身畅通户生手业第十名。

一边是品牌策略升级，另一边，凯乐石品牌于 11 月 14 日进行了进犯的工商信息变更，主要触及鼓吹结构、注册成本及公司类型。

（11 月 14 日工商信息变更公示，数据开始：企业预警通 PC 端；制表：腾讯财经）

鼓吹结构调理方面，原鼓吹为钟承湛、朱海燕两位当然东说念主，变更后新增"广东央莫龙户外畅通用品有限公司"手脚鼓吹，造成新的三方鼓吹架构。

据企业预警通显现，广东央莫龙户外畅通用品有限公司的法定代表东说念主为钟承湛，投资凯乐石比例达 81.8182%。

（图源：企业预警通 PC 端）

公开费事显现，凯乐石由首创东说念主钟承湛于 2003 年创立，品牌称号源于中国西藏冈仁波王人山。钟承湛本东说念主是别称狂热的户外畅通爱好者，包括登山攀岩、滑翔伞、越野摩托车、潜水等，品牌创立源于他 2002 年在四密斯山下山途中的灵感。2013 年，钟承湛在一次滑雪巧合中受伤导致高位截瘫，但他对户外畅通的嗜好并未减退，后成为了中国第一个学会坐式滑雪的东说念主。

注册成本方面，公司注册成本从 500 万元东说念主民币增资至 5000 万元东说念主民币，增幅达 900%。公司性质也从"有限牵扯公司"变更为"其他有限牵扯公司"。

此外，见地范围在原有的户外畅通用品、服装衣饰、体育赛事等中枢业务基础上，新增"产品装置和维修做事"等名堂，进一步拓展做事范畴。

品牌营销层面，手脚较早布局国际阛阓的户外品牌之一，比年来，凯乐石通过扶直或调和多项国表里畅通赛事，进步品牌曝光度，包括：意大利巨东说念主之旅（Tordes Gants）、比利牛斯山脉越野赛（TransPyreneA, 900km）、泰国茵他依超等越野赛（Thailand by UTMB）、凯乐石环四密斯山越野跑、广州 / 北京 / 深圳 100 越野赛等。2023 年，凯乐石出手了面向户外爱好者的"磐石活动"，组织一系列包括徒步、跑山等从初学到进阶的平地畅通。

据公开费事显现，凯乐石精英畅通员本年以来在包括香港一百、MT.FUJI、西部 100、比利牛斯 900、UTMB、巨东说念主之旅等国际越野赛事，并赢得了一定收货。

从阛阓环境来看，凯乐石的高端化转型确乎赶上了行业风口。

据智研斟酌 12 月 27 日发布的敷陈显现，比年来，跟着滑雪、徒步、登山等户外畅通的普及，户外服装阛阓需求抓续增长，行业鸿沟不断扩大。2024 年中国专科户外套饰行业阛阓鸿沟从 2020 年的 712 亿元增长至 1319 亿元，瞻望 2025 年中国专科户外套饰行业阛阓鸿沟有望冲破 1600 亿元。

（图源：智研产业筹谋院）

在户外服装这个千亿级阛阓中，已呈现出"国际品牌 + 原土头部品牌 + 新兴品牌"的多元化态势。

跟着国内户外套饰行业时间的不断鼎新，国产品牌正在快速崛起。咫尺，中国户外服装阛阓主要企业有三夫户外、凯乐石、探路者、牧高笛等。其中，三夫户外主要见地鼻祖鸟、The North Face、哥伦比亚等盛大户外品牌在中国阛阓的零卖业务；探路者主营自有户外套饰品牌"探路者"；凯乐石则坚抓自主品牌高端化阶梯。

然则，凯乐石刻下边临的争议，巧合折射出洋产户外品牌高端化转型中的共性窘境。

一方面，从平价阛阓向高端阛阓跃升需要深广的研发干预、材料升级和品牌传播成本，价钱高潮有其客不雅势必性；另一方面，当价钱增长速率超出耗尽者对品牌价值进步的感知速率时，品牌信任便容易遭遇冲击。

若何均衡两者关系凯时体育游戏app平台，是包括凯乐石在内的国产户外品牌都需要回答的问题。